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行业 | 《镇魂》《延禧》《香蜜》飘香国外,国产电视剧“携手出海”扳回一城!

2021-10-25 569 电视资讯

“外来剧”一度被打上“优良剧”的名号,在高口碑美剧、韩剧、日剧的“围攻”下,国产剧也曾陷入一段沉迷期,但“嘲”归“嘲”,近年来的国产剧也不乏精品,在国内市场大热的同时,逐渐实现海外霸屏,回想前两年国内疯狂“换欧巴”,终于也轮到他们追着“喝香蜜”“啃猪蹄”了。

实红!好剧无国界 粉丝爬墙求字幕

2018年影视大盘虽冷,但红的剧却是“实红”。《镇魂》、《香蜜沉沉烬如霜》、《延禧攻略》,每一个都是现象级作品,不仅国内口碑颇佳,海外粉丝纷纷爬墙追剧求字幕,为文化输出作出贡献。

《镇魂》在国内红到什么程度?光剧名和两主演的名字频频上热搜,双人直播超过2亿人的观看。通过数据整合,《镇魂》的综合指数在七月份的首周已稳稳当当地坐上了同时段网络剧第一位。此外,镇魂女孩不分国界,《镇魂》“走出去”在韩国上映后,韩网的讨论度极高。国外镇魂女孩纷纷花式跪求字幕,目前除了日本韩国泰国越南粉丝之外,甚至还出现了求西班牙语等语种的镇魂女孩。

而剧情高能的《延禧攻略》掀翻暑期观剧潮、吸睛无数。《延禧攻略》在各类数据榜单中都拔得头筹,可谓称得上“2018流量王”。它是今年总播放量最高、全网最快破百亿的网剧,也是今年全网电视剧单日播放量最高的剧集,高达7亿,前一阵还一度因为日本剧目而喜提热搜,看来樱花妹子也热衷于“啃猪蹄”。

目前,《延禧攻略》的播出已经覆盖全球70多个国家和地区,其中YouTube单集点击量近百万,整体超过千万点击。创下了今年华语剧点击量的最好成绩。“外国网友求《延禧攻略》翻译”、“外国人用翻译机看《延禧攻略》”的话题层出不穷,英国《电讯报》评价《延禧攻略》称:国外电视剧引进商不仅对剧情感兴趣,他们还被剧情背后的中国文化和历史所吸引。

并且,在国外的评分网站中,《延禧攻略》也收获8.6的高分,坐实“实红”。

可见《延禧攻略》的已经不再是“国内的狂欢”,这部剧已经凭借实力来到全世界观众面前,并且还受到了好评。

韩国一直以来都是一个文化出口的大国,并且我国也常常受到来自韩流文化的冲击,而《香蜜沉沉烬如霜》在国内热播,也让众多韩国网友们痴迷,甚至还有韩国粉丝为了找到这部剧的资源,一直在苦苦搜寻。《香蜜沉沉烬如霜》在韩国还没有拿到版权之前,就引发众多韩国“香蜜女孩”大规模的“爬墙追剧”。

不负众望,《香蜜沉沉烬如霜》也在韩国播出了,除了剧情外,韩国网友也对《香蜜》的精美特效和华丽服饰进行夸赞,而女主角杨紫不久前去韩国现身出席活动,也是引起了小骚动,很多喜欢剧的朋友都表示出了激动与欢迎。

组团!中国好故事 携手冲海外

《甄嬛传》《芈月传》《琅琊榜》等耳熟能详的国产电视剧齐走海外市场,掀起近年来中国电视剧的出海风潮。外国观众甚至还将《甄嬛传》盛赞为“中国女性版《权力的游戏》”。

在中国影视剧市场蓬勃发展的同时,中国影视内容产品的出口规模也不断扩大,出口类型不断丰富。一大批国内优秀的影视制作公司、电视台和视频网站“抱团出海”,将优秀的国产电视剧作品带到海外进行推销。例如《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》等精品国产网剧的成功播出,让“国产剧”受到更多国内外观众喜爱。

Netflix高价买下《白夜追凶》海外版权,这在某种意义上是对国产剧制作水准的认。《白夜追凶》登陆后,被美国网友称为“中国版的神探夏洛克”。

国产爱奇艺独播网剧《河神》,在纽约国际电视电影节上收获“最佳视觉特效银奖”“最佳导演铜奖”和“最佳剧集入围奖”。

《天盛长歌》经历“海归”后迎来第二春,海外收割自来水,评分直达8.8。

以上案例,足以证明中国电视剧不仅进入海外市场,并且在影响力和收视率都有一席之地。《何以笙萧默》是首部在韩国三大电视主流媒体之一MBC播出的大陆都市偶像电视剧,播出广受好评外并且将被翻拍成韩国版。《三生三世十里桃花》《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》等在美国视频网站Dramafever播放时,全都进入了该网站点击量前五。尤其近几年,中国电视剧出口数量有较大突破,从 “买家”到“卖家”,国产电视剧的全球传播力,真的崛起了。

反转!无人问津到香饽饽 全世界都在听中国话

其实国产剧“出海”,并不是近几年才开始流行,从《西游记》、《三国演义》、《还珠格格》开始,国产剧已经开始“走出去”,尤其《还珠格格》曾在韩国创下极高收视率,横扫MBC、SBS、KBS三大电视台黄金档。

之后虽然也陆续有国产剧对外输出,但却一直不温不火,尤其对比日韩对国内的输出,国产剧的“出海”“遇冷”,并且价格不尽人意。抛开渠道的不成熟,还有原因在于,随着都市显示类的国产剧增多,首先面临的是国家之间的价值观的偏差,国外观众与国内受众的生活方式、追求等不同,导致国产剧播出欠佳。其次,国产剧目前的“标签”未打响,不像提到韩剧便是“纯爱”代表,而多种品类的国产剧集体“对外输出”,反而元素杂糅缺少特点。

而近几年中国影视公司在国产剧对外输出中,更加突出“中国风”和“强情节”。中国的古装剧与仙侠剧一直是中国独有的宝贵资产,中国独有的古装风情、古装服饰,以及历史故事是国产剧的一大优势,《西游记》《白蛇传》等中国古典神话题材单凭神话故事就足以热门。《还珠格格》作为古装题材也在服化道上首先其冲吸引了外国观众的目光。所以在大女主戏霸屏的同时,例如《三生三世十里桃花》登陆Dramafever后正好与韩国热门剧《鬼怪》相撞,最终国产剧《山生三世十里桃花》在榜单中击败了之前榜单第一名韩剧《鬼怪》升至第一,并且播放点击量超过《鬼怪》。

所以国产剧“下海”的关键,依旧是“中国风”与“好故事”,如果国产剧只是为了在国外达到好评,去刻意迎合国外观众目光的国产片,反而不伦不类失去意义,故而为了推动中国影视剧“出海”,提升影视剧质量,与保留影视剧风情,才有可能评价独一无二的风格紧抓观众胃口,走向世界。

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