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侠客英雄传xp-新华社:警惕境外******公司在中国利用足球转播搞营销

2021-11-01 374 电视资讯

明陛、一二博、万博、乐天堂、永乐国际、体育滚球……如果你喜欢看欧洲足球比赛转播,应该对球员胸前或者赛场周边广告牌上的这些汉字并不陌生。这些都是******公司的中文名字,有些还是国外知名的大******,尽管他们并非中国公司,但利用中文名字和中国球迷喜欢的足球赛事,肯定引起了不少中国球迷的兴趣。在2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第21轮一场补赛中,托特纳姆热刺队主场以1比1战平西汉姆联队。西汉姆联胸前广告就为******公司。“曲线”进入中国市场打开这些公司网站的首页,可以看到大部分都是中文内容,这些公司的注册地主要在菲律宾、肯尼亚、中美洲的伯利兹等地区,都具有合法的身份。但在中国,除了财政部允许试点的网站能够销售、代销国家体育彩票,其他都是非法的。《中华人民共和国广告法》第二章第九条第八款也有规定,广告不得含有“赌博”的内容。毫无疑问,这些******公司通过赞助欧洲球队和体育赛事,再通过赛事转播,成功地将广告投入了中国市场上。英国《泰晤士报》去年4月报道,中国赌博者在很多海外体育和数字在线赌博网站的收入中占到约50%。另据报道,2014年巴西世界杯期间,全球******公司的******金额达到100亿欧元(约700亿元人民币),其中超过60%的增量赌资来自中国大陆和东南亚。纽卡斯尔联队的胸前******广告。欧洲足球与******已经密不可分侠客英雄传xp球队自2002年开始首次有球队与******公司签订侠客英雄传xp胸前广告赞助合同,10多年间,******公司成为侠客英雄传xp上最重要的赞助行业。本赛季,20家侠客英雄传xp俱乐部中,有9家俱乐部的球员胸前广告是******公司,赞助金额每个赛季从150万英镑到1000万英镑不等。除侠客英雄传xp胸前广告之外,有些俱乐部的球场也以******公司冠名。包括曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳在内,侠客英雄传xp所有20支球队的赞助商中都有至少一家******公司。除侠客英雄传xp外,还有16家英格兰低级别俱乐部的球员胸前侠客英雄传xp广告商业是******公司。除侠客英雄传xp之外的其他三级英格兰职业联赛的冠军赞助商,也是******公司。英国媒体报道,在英国足球150多年的历史上,还从来没有任何其他一个行业在最重要的侠客英雄传xp胸前广告商中占有如此大的垄断地位。不仅英国足球如此,欧洲其他四大联赛德甲、西甲、意甲和法甲球队的赞助商中也随处可见******公司的影子。德国政府最近两年放松了对私营******公司赞助体育活动的限制,德国豪门拜仁慕尼黑两年前也与******公司签订了巨额赞助合同。法国的巴黎圣日耳曼和意大利的尤文图斯等世界知名球队也与******公司签订了赞助协议。在西班牙,******公司BWIN.com前几年通过成为皇家马德里的侠客英雄传xp胸前赞助商,一举拿下了西班牙足球20%的******市场。水晶宫队赞助商也是******公司。******为何青睐足球?******公司赞助足球俱乐部,瞄准的绝对不仅仅是足球俱乐部所在的国家。据统计,在作为侠客英雄传xp球队侠客英雄传xp胸前广告的******公司中,只有两家公司(Bet365和betway)在英国有影响力,其他公司都是针对英国之外的市场,毕竟侠客英雄传xp在全球近200个国家和地区转播。2014年,英国政府出台就外国******公司赞助英国足球的新规定,要求这些公司将从英国顾客中获得的利润的15%作为税收上缴,但这丝毫没有影响外国******公司的赞助热情,因为他们的目标本身就不是英国顾客。英国《每日邮报》分析说,******之所以取代历史上侠客英雄传xp胸前赞助商最热门行业啤酒成为最大的赞助行业,主要是因为他们的“国际效应”。这也是侠客英雄传xp球员胸前很多广告是中文的原因。曼联队主场以3比0战胜斯托克城队,斯托克城队的大股东就是******公司。西方国家已开始警惕******公司大规模进入足球,已经引起了欧洲国家政府和媒体的警惕。2017年圣诞节假期间的足球比赛转播中,有5家******公司不断在电视上播放广告,吸引观众下注******。西汉姆联队和斯旺西队的网站上,也出现了青少年球员穿着印有******公司标志的侠客英雄传xp推广该企业的图片。据伦敦大学金匠学院的一份调查显示,在英国BBC的王牌足球栏目《侠客英雄传xp当日比赛集锦》中,观众可以看到******公司标志的时间,最少占转播时间的71%,最长的是89%。******在英国有着悠久的历史,并且早已成为体育产业不可分割的一部分,英国媒体主要担心的是青少年受到诱惑,因为英国法律规定,18岁以下青少年禁止参与赌博。但由于******公司广告漫天飞,******公司的实体店遍布大街小巷,参与赌博的青少年越来越多。根据一项调查显示,英国16岁左右的青少年,手机上下载有******公司软件的超过半数。英国******委员会透露,英国有25000名11岁到16岁之间青少年有赌博问题,另外有36000名面临赌博危险。英国专家认为,足球比赛中过度的******广告是“罪魁祸首”,一个叫“英国地方政府协会”的组织已经呼吁对******业的广告出台“限制措施”,至少不能让青少年轻易看到。禁止******赞助足球是长远趋势现在,澳大利亚和比利时已经禁止在晚上9点之前的足球比赛直播期间播放******公司的广告,但对于球员胸前突兀的广告标志,现在还没有任何的限制。不过,已经有英国议员提议:全面禁止******公司赞助足球。英国在野的工党副主席汤姆·沃特森就公开表示,如果工党在下次选举中上台,将会禁止******公司的广告登上球员的侠客英雄传xp。同时作为工党影子体育部长的沃特森去年还表示:“我们认为******公司的标志应该从侠客英雄传xp上去掉。”沃特森还将******公司与当年的烟草行业退出赞助相提并论。英国政府在2005年出台了烟草行业禁止赞助体育的法律,尽管烟草行业早在上世纪90年代就基本退出了体育赞助。去年6月,英足总在对******赞助问题进行了三个月的反思之后,停止了与所有******赞助商的合作,包括提前终止了与官方******合作伙伴ladbrokes的合同。从此在英格兰各级代表队的赞助商中,都见不到******公司的影子。中国如何应对?在中国,观看侠客英雄传xp联赛的观众越来越多,侠客英雄传xp也将中国作为主要的增长市场。今年又是世界杯年,境外******公司肯定会加大宣传的力度,我国有关部门也应该做好应对。对于欧洲足球转播中的******公司广告问题,也值得国内有关专家和部门进行进一步的探讨,出台具体的措施。 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009



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