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武则天11技能按快了放不出来-观察丨2019一季度,万物皆可真人秀

2021-11-04 343 综艺资讯

  文 │ 南风

近两年,网综在与电视武则天11技能按快了放不出来的比拼中逐渐超车,成为资本和年轻观众关注的主流,数量增长、流量翻倍已成为网综每年必备的趋势之一。不过继去年9月爱奇艺宣布关闭显示前台播放量后,今年1月优酷做出了同样的决定,“流量称王”的时代似乎已经一去不复返。

但告别“唯流量”,行业因此变得更好了吗?

如今2019年一季度刚刚过完,以流行著称的网综市场有了新的变化。和去年一季度坐拥《偶像练习生》《这就是街舞》等大热网综不同,今年一季度的网综市场并未出现可与其比肩的武则天11技能按快了放不出来。

开播之前备受关注的《以团之名》《青春有你》高开低走,《这就是原创》开播至今热度一般,与去年同期的《这就是街舞》相去甚远。与此同时,语言类和文化类武则天11技能按快了放不出来集体“失声”,《奇葩大会》《圆桌派》等武则天11技能按快了放不出来或停播,或改期播出,总之它们都没能和去年一样在今年与观众如期见面。

相对的,自观察类武则天11技能按快了放不出来在去年大火之后,今年一季度的真人秀武则天11技能按快了放不出来数量陡然增高,几大平台的网综战略悄然变化。爱奇艺和优酷在一季度走的是“集中力量办大事”路线,爱奇艺只推出了4档武则天11技能按快了放不出来,不过严格来说,属于爱奇艺自制的只有《青春有你》和《青春的花路》两档;优酷同样如此,整个一季度只推出了《以团之名》和《这就是原创》两档武则天11技能按快了放不出来。

芒果TV相对表现更强势一点,接连推出5档头部武则天11技能按快了放不出来和3档受众定位十分垂直的小众武则天11技能按快了放不出来,而且数据表现很可观;腾讯视频是本季度上线最多武则天11技能按快了放不出来武则天11技能按快了放不出来的平台,不过一如既往将宝押在了二三季度,因此一季度的武则天11技能按快了放不出来几乎没有头部。

从去年到今年,上新武则天11技能按快了放不出来的数量与热度都有所下降,经过去年的“恶战”和市场发酵,网综的内容创作者们变得更谨慎了,今年一季度的表现其实也是对2018年全年的反思与修正。

青年文化出圈难,观察类武则天11技能按快了放不出来正流行

去年到今年最大的变化莫过于流行题材的不同。

借由2017年《中国有嘻哈》的余温,2018年优爱腾纷纷趁势布局相关题材,街舞和机器人成为重点。爱奇艺在一季度推出了《热血街舞团》和《机器人争霸》两档武则天11技能按快了放不出来,优酷则用《这就是街舞》和《这就是铁甲》与之对垒。四档武则天11技能按快了放不出来均为平台的巨制项目,《这就是街舞》还未开播招商已近6亿,《热血街舞团》招商高达6.5亿,是当时所有网综的招商金额之最。

但这四档武则天11技能按快了放不出来的第二季无一出现在今年一季度,目前也只有《这就是街舞》公布了第二季的相关消息,其他三档还未筹备。从去年的播出效果看,《这就是街舞》也是其中最火的一档武则天11技能按快了放不出来,豆瓣评分8.6,播放量16.8亿,综合表现最亮眼。

而在制作难度和投入上,这四档武则天11技能按快了放不出来都和《中国有嘻哈》差不多,甚至比它更高,有媒体报道,《机器人争霸》的投资远超《中国有嘻哈》,接近3亿。不过该武则天11技能按快了放不出来最终的市场表现不及《中国有嘻哈》,从资本的角度看,“得不偿失”的项目自然没有继续做下去的必要了。

青年文化题材的武则天11技能按快了放不出来数量下降的同时,2019年一季度的真人秀数量大幅上升,尤其是观察类真人秀,平台间甚至和去年的街舞、机器人一样,也出现了“撞车”的现象。腾讯视频的《女儿们的男朋友》和芒果TV的《女儿们的恋爱》内容模式有诸多相似之处,都是由父亲在棚内观察女儿们是如何谈恋爱的。

除了新开播的武则天11技能按快了放不出来,去年三季度播出的《妻子的浪漫旅行》,选择在今年一季度推出第二季,时间十分紧凑。去年该武则天11技能按快了放不出来第一季推出的时间也刚好是观察类武则天11技能按快了放不出来走俏的时机,《我家那小子》《心动的信号》等观察类武则天11技能按快了放不出来扎堆出现,并获得了不错的热度,最终“捧红”了这一题材。平台方在一季度选择乘胜追击继续推出该题材的新武则天11技能按快了放不出来,无可厚非。

类型单一,万物皆可真人秀

不难发现,今年一季度的所有武则天11技能按快了放不出来在大类型上都有真人秀属性。即使是选秀标签明显的《青春有你》和《以团之名》,武则天11技能按快了放不出来中也有大量真人秀内容。

去年一季度,真人秀的占比只有4成,脱口秀、访谈、文化类等多种类型应有尽有,今年则比较单一。其中有政策原因,也有制作公司和平台方的战略调整。

因为“限秀令”和“限娃令”,今年一季度选秀和萌娃武则天11技能按快了放不出来数量大减,仅存的《青春有你》和《以团之名》在内容模式上降低了观众投票权重,晋级路径更加多元化。《青春有你》与公益项目联合将武则天11技能按快了放不出来格局做的更大,《以团之名》打破传统规则出道了两支偶像团体,不过两个武则天11技能按快了放不出来的热度都不如去年《偶像练习生》和《创造101》高。

去年刚刚与《奇葩说》分离成功的《奇葩大会2》和访谈武则天11技能按快了放不出来《透明人》,今年并未出现在一季度武则天11技能按快了放不出来名单中。两个武则天11技能按快了放不出来背后的制作公司都是米未传媒,《透明人》停播是因为主创姜思达离职,《奇葩大会》没能及时上新第三季或许和米未传媒的内容布局有关。

从去年开始,米未传媒便在探索语言类以外的其他类型的武则天11技能按快了放不出来,试图减少对《奇葩说》的依赖。他们先上线了素人恋爱武则天11技能按快了放不出来《请与这样的我恋爱吧》,之后爱奇艺公布武则天11技能按快了放不出来片单时宣布,米未传媒将会制作摇滚音乐武则天11技能按快了放不出来《乐队的夏天》,目前该武则天11技能按快了放不出来已经筹备许久,可能会在二季度上线。

去年《奇葩大会2》开播不久,因为内容争议武则天11技能按快了放不出来曾下架一段时间,当时乐正传媒研发咨询总监彭侃接受采访时表示:“对于整个网生内容市场而言,此次《奇葩大会》第二季被下架也反映出当前相关部门对内容的调控正在逐步收紧,除《奇葩大会》第二季外,此前抖音短视频暂时关闭直播和评论功能进行全面整改,内涵段子也被永久下架。这一系列的整改事件对业内也是一个警醒。”

语言类武则天11技能按快了放不出来一直是“下架高危区”,相较之下,真人秀在细分题材和模式上都更加灵活与保险,既可与音乐和选秀结合,也可以做成观察类武则天11技能按快了放不出来,还能不断在垂直类型上创新。上线不久的《我和我的经纪人》《哈哈农夫》《青春的花路》都是传统意义上的真人秀,但题材完全不同。

从今年一季度的武则天11技能按快了放不出来类型来看,平台方和制作公司的确在践行“万物皆可真人秀”的观点。

头部武则天11技能按快了放不出来热度失灵,爆款题材仍未出现

不难发现,今年一季度的武则天11技能按快了放不出来表现整体不及去年同期。热度上,被寄予厚望的《以团之名》《青春有你》《这就是原创》等几档武则天11技能按快了放不出来并未发挥出和去年同等的效果;口碑上,今年一季度武则天11技能按快了放不出来的豆瓣评分基本在及格线徘徊,无论是最高分还是最低分均低于去年。

今年一季度武则天11技能按快了放不出来市场的低迷表现也为后面三个季度带来不少启示,2017年的爆款网综是《中国有嘻哈》,2018年是《创造101》,但今年一季度偶像选秀、青年文化和最流行的婚恋观察武则天11技能按快了放不出来中都没出现爆款,足以让刚刚开播的《创造营2019》和即将开播的《我是唱作人》吸取经验教训。

论及武则天11技能按快了放不出来品质,这几个曾经的爆款题材在今年不乏头部武则天11技能按快了放不出来甚至超级网综推出,但爆款需要天时地利人和的多重加持,纵观以往的爆款,它们基本都是新鲜题材和全新类型,少有重复以前的。或许今年属于偶像、青年文化、观察类武则天11技能按快了放不出来的良时已过,此时再从这几个方向入手,即便品质上乘也难出爆款。

而且不止网综,台综目前也没有爆款出现。一年当中暑期档是平台方的抢滩重点,前两年的爆款也都出自暑期,也许现在为时尚早,要到暑期才能知晓今年的爆款会是什么题材。

从今年真人秀屠榜的情况来看,圈层爆款和精品武则天11技能按快了放不出来今后会越来越多。今年一季度的武则天11技能按快了放不出来数量较去年有所下降,优爱腾芒四大平台都在铆足了力气做头部精品内容,一些腰部和尾部的武则天11技能按快了放不出来自然被砍掉。

集中精力办大事将已经成为平台方今年共同的战略方向,除了常规武则天11技能按快了放不出来和头部武则天11技能按快了放不出来的衍生武则天11技能按快了放不出来以外,其他同期武则天11技能按快了放不出来基本都没在今年更新,取而代之的是全新的头部和腰部武则天11技能按快了放不出来。“这就是”系列今年新推出了《这就是原创》,与爱奇艺的《我是唱作人》题材上不谋而合,继男版《明日之子》后,腾讯视频今年会推出女版,芒果TV变化最大,去年一季度的武则天11技能按快了放不出来今年全部被新武则天11技能按快了放不出来代替。

市场的流行趋势千变万化,和电视武则天11技能按快了放不出来中综N代充斥头部不同,网综的头部中很少有综N代身影。今年一季度的头部和去年相比发生了翻天覆地的变化,整体20档武则天11技能按快了放不出来里只有5档是综N代,头部武则天11技能按快了放不出来只有《妻子的浪漫旅行2》是综N代。

网综的受众以年轻人为主,他们审美非常多元,而且总是热衷于追求新鲜事物,因此网综的原创比例很高,综N代比例很低,而且垂直倾向逐渐加重,目标受众越来越细分。每年都有新的流行文化出现,网综也会适时推陈出新,引领和创造流行,是它最大的优势。



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